PLACE BRANDING - Cidade como um produto

Paris a cidade luz é sinônemo de romance, Milão é estilo, Nova York é energia, Washington é poder, Londres é vanguarda, Tóquio é modernidade e Barcelona é cultura. Todas estas cidades famosas e de sucesso construíram suas identidades a partir de sua história, suas belezas, seus monumentos, personagens e ícones.

Na realidade, são marcas poderosas que souberam aliar suas características e história a estratégias de marketing para se tornarem destinos preferenciais para turistas, executivos, empreendedores e, fundamentalmente, lugares de extremo valor para seus cidadãos.

O professor Luís Borges Gouvêa define place branding como uma “estratégia de marketing para transformar a cidade num produto palatável às massas. É um instrumento precioso a serviço da estratégia de divulgação territorial”. Uma área nova do marketing que trata da divulgação das cidades como uma marca.

Sua função é influenciar as pessoas em sua decisão de optar por conhecer determinado lugar e não o outro.

Fonte: Revista D2B: Design to Branding. Ano XIII, número 03, pág. 88 e 89.